Sändaren
Sändaren bakom en kampanj, kan uppfattas olika av mottagargruppen. Är den naturliga sändaren positiv, neutral eller negativ i mottagarens ögon? Är uppfattningen någon av de två första finns det ingen större anledning till att manipulera bilden av sändaren. TCO som sändare kan i många fall uppfattas som negativ eftersom det är ett fackförbund och dessa många gånger uppfattas som stela och tråkiga. I analysen ska vi tala lite mer om TCO som avsändare i deras jämställdhets kampanj.
Manipulation av sändaren
I de fall där sändaren i mottagarens ögon är negativ, finns det möjlighet att manipulera avsändaren, för att dölja den naturliga avsändaren.
Sändar mainipulation kan ske på 3 nivåer:
- Den egentliga sändaren framställer sig själv i god dager genom att använda en del av budskapet till att beskriva sig själv.
- Sändaren överlåter sändaransvaret till en expertsändare och eller till en attraktiv sändare.
- I stället för en eller flera namngivna personer framställs som en viss kategori av människor, t ex de framgångsrika, de smakfulla, de miljömedvetna osv.
(Palm 1992)
T ex kan folkhälsoinstitutet uppfattas som en
statlig myndighet som bara vill ge pekfingrar åt ungdomar. Om man tror att sådan
risk finns kan man t ex låta en figur, en kändis eller liknande stå som
avsändare. Manipulation av sändaren bygger på social learing theory som menar
att folk modellerar sig själv efter förebilder. Helst såna som liknar sig
själva. Det finns också problem när man manipulerar bilden av sändaren.
Trovärdigheten för budskapet kan sjunka om mottagaren misstänker att den
uppfattade sändaren är köpt. Ett annat problem med pseudosändaren är att
mottagaren ofta kan framstå som ouppnåelig och mottagaren kan därför ha
svårighet att identifiera sig med denne.