Vad säger en företagspresent om företaget?

De flesta av oss har någon gång fått en företagspresent från företaget vi jobbar på eller är kund till. Jag tycker det är intressant att fundera på vad en företagspresent skickar för signaler till mottagaren. För det som kan ses som en vanlig gåva är i själva verket kommunikation. Det finns en avsändare och en mottagare. Avsändaren säger något om sig själv, medvetet eller omedvetet, när det ger en gåva till en kund eller medarbetare.

Låt säga att du får en tråkig, en i mängden, kaffekopp med företagets logga på. Får det dig att känna dig utvald och speciell? Eller kanske snarare som en rätt obetydlig person som likt kaffekoppen bara är en i mängden?

Låt säga att du får två biobiljetter? Då kommunicerar företaget att du är värd att få koppla av med en bra film och att yrkeslivet faktiskt inte är allt som livet har att erbjuda.

Likadant kan företag vilja säga för mycket med sina gåvor. Om du till exempel får en ekologisk och rättvisemärkt delikatesskorg, för att de vill verka som om de värnar om människor och miljö, när företagets egna verksamhet gör precis tvärtom. Då kan presenten uppfattas som greenwashing och få helt motsatt effekt.

Allt du som företag gör är kommunikation, vare sig du vill det eller inte.